Capítulo 150: Agite Antes de Beber (Capítulo Extra em Homenagem ao Líder Tang Bin 0630)

Seguindo as instruções de Lin Zhibai, Jiang Cheng ficou atento a todos os movimentos de Lin Gong. Sempre que Lin Gong gravava um comercial, Lin Zhibai enviava-lhe algum presente.

— De que marca é o comercial?

— É daquele suco Qile, lembra? Aquele que pertence integralmente ao conglomerado Lenda.

— Então, o concorrente é o Pomar dos Mil Sabores... — Lin Zhibai já ouvira Jiang Cheng falar sobre essa marca. Jiang Cheng sorriu:

— O maior concorrente do Qile é, de fato, o Pomar dos Mil Sabores. O interessante é que, ao saberem que o Qile queria contratar nossa Kunpeng para o planejamento publicitário, o Pomar também entrou em contato comigo oferecendo parceria.

— E a reputação deles?

— O Pomar dos Mil Sabores foca em sucos e é bem visto no mercado, sem registros de problemas com higiene ou segurança. Podemos trabalhar com eles sem preocupação.

— Certo. — Naquela noite, Lin Zhibai enviou a Jiang Cheng um plano de publicidade para o Pomar dos Mil Sabores. Quando Jiang Cheng abriu o documento, ficou boquiaberto: o plano resumia-se a um simples slogan publicitário: “Agite antes de beber!”. Mesmo confiando no talento do chefe, sentiu-se obrigado a ligar para esclarecer:

— O slogan é só isso?

Isso poderia dar certo? Como explicar aos representantes do Pomar dos Mil Sabores?

Lin Zhibai sorriu:

— Claro que você já tomou suco. Então sabe que muitas marcas escrevem nos rótulos frases do tipo “Se houver sedimento, é polpa natural, pode beber sem medo”. O nosso slogan nasceu justamente desse aviso.

— Pensamento invertido… — Os olhos de Jiang Cheng brilharam. — Transformar uma explicação que seria um remendo em diferencial! Assim, dissipamos a preocupação do consumidor com o sedimento e ainda sugerimos que, ao agitar, o sabor melhora!

Quanto ao sabor realmente melhorar ou não, cada um percebe de uma forma, mas a textura de fato muda, pois ao agitar, a polpa se mistura e deixa de ficar depositada no fundo.

— Exatamente, — Lin Zhibai sorriu. — Marcas de suco costumam exaltar a alta concentração de seus produtos. Esse slogan apenas potencializa isso. Um grande anúncio não precisa se gabar, mas sim induzir o comprador a criar suas próprias associações. E, convenhamos, “Agite antes de beber” é memorável, não acha?

— De fato. O slogan é fácil de lembrar, fica na cabeça. — E quanto ao uso de celebridades? No plano está escrito que basta escolher uma criança e um adulto, formando um par de pai e filho.

— A criança precisa ser adorável, o adulto deve transmitir simplicidade, — lembrou Lin Zhibai. — E é importante que ambos agitem o corpo na cena...

— Isso está tudo claro no plano. Só fiquei curioso: não seria melhor contratar um astro para isso?

— É um anúncio simples, não precisa complicar. — Lin Zhibai relembrou: — Esqueceu como o programa “Eu Amo Letras” explodiu de sucesso?

— Porque era popular e acessível!

— Suco não é item de luxo. É uma bebida para todos, — concluiu Lin Zhibai.

Jiang Cheng compreendeu. O comercial apostava na simplicidade, com o ponto de destaque centrado no slogan “Agite antes de beber”, adotando um tom próximo do público.

***

No set de filmagem do comercial do Qile, Lin Gong observava tudo de semblante impassível. O comercial era estrelado por um homem e uma mulher, ambos celebridades do primeiro escalão.

O protagonista masculino ergue a garrafa e bebe, seu pomo-de-adão desliza. A protagonista feminina observa o movimento, engole em seco. Ao fundo, o ventilador de cena entra em ação, soprando o cabelo do rapaz. Ele termina de beber e, notando o olhar da moça, cora e pega outra garrafa na mochila, oferecendo-lhe. Ela abre e bebe também, o ventilador sopra novamente, fazendo seu cabelo esvoaçar. Ao final, os dois se abraçam, cada um com uma garrafa erguida, dizendo em uníssono:

— Quando encontra quem ama, encontra também um bom sabor. Qile, o suco da alegria.

— Corta! — O diretor correu até Lin Gong, ansioso para agradar:

— Senhor Lin, ficou de seu agrado?

— Deixe-me pensar. — Lin Gong franziu a testa, pensativo. O comercial lembrava muito o de um famoso chocolate: romance entre os protagonistas, efeitos especiais imitando fios de seda em torno do casal, só que feito com suco. Mas, por alguma razão, Lin Gong sentia que faltava alma.

De repente, teve uma ideia:

— Mude o final. Quero os dois atores ainda mais próximos, quanto mais íntimos melhor!

— Entendido! — O diretor correu para conversar com os atores.

Lin Gong, por sua vez, murmurou à secretária:

— Antes de veicular, combine com alguns tabloides para criarem rumores de que esses dois atores se apaixonaram durante as filmagens. Mas faça tudo discretamente.

— Brilhante, senhor Lin! — Os olhos da secretária brilharam. Era um método batido, mas atrairia atenção ao comercial.

— Pena que a Kunpeng não quis fechar comigo, — Lin Gong lamentou. Sem o apoio deles, restava-lhe recorrer a estratégias como boatos de romance.

— Não precisamos da Kunpeng, — riu a secretária. — Se o anúncio do chocolate Azul Céu funcionou, é só copiarmos o conceito. Temos astros famosos, um romance no enredo, inspiração suficiente. E se alguém acusar de plágio, alegamos mera inspiração, quase nada de semelhante. Com o rumor do casal, economizamos até no projeto. Tudo mérito seu, senhor Lin!

— Nunca ficará à altura do comercial do chocolate, — ponderou Lin Gong. Sabia que faltava a essência, a suavidade do original, mas não havia grande diferença. Afinal, tinham estrelas de peso, romance e a ligação entre amor e produto.

Afinal, o segredo do anúncio era usar a fama das estrelas para promover o produto.

Nesse momento, a secretária recebeu uma ligação e, ao desligar, informou Lin Gong:

— Acabo de saber que o Pomar dos Mil Sabores também está gravando um novo comercial. Parece que querem competir conosco.

— Era de se esperar, — Lin Gong não se surpreendeu. — Eles têm infiltrados aqui e nós lá. E quem é o rosto deles?

— Ainda não sabemos, — respondeu a secretária, intrigada. O normal seria vazar a informação sobre o garoto-propaganda, mas nada se ouviu.

***

O Pomar dos Mil Sabores foi veloz. Já estavam gravando o comercial “Agite antes de beber”.

— Incrível! — Jiang Cheng elogiou. — Quando mencionei o slogan ao pessoal do Pomar, eles compraram a ideia na hora. São mesmo perspicazes. Eu até tinha preparado um monte de argumentos para convencê-los, mas não foi preciso.

— O valor está justamente no “agite”, — Lin Zhibai sorriu, — assim como, no comercial do chocolate Azul Céu, o diferencial não era o romance, mas o “Puro Prazer Cremoso”. Todo o enredo servia para enfatizar essas palavras. A frase da protagonista, “É mesmo tão macio assim?”, só reforçava o conceito de maciez.

O que surpreendeu Lin Zhibai foi que, enquanto o comercial do Pomar era gravado, eles anunciaram publicamente que o novo anúncio era obra do “Planejador Kunpeng”, divulgando todos os feitos desse profissional.

Enalteceram o “Planejador Kunpeng” ao extremo. Lin Zhibai riu ao saber disso — estavam usando seu nome para atrair holofotes.

Provavelmente, o Pomar dos Mil Sabores queria, desde o início, surfar no prestígio do “Planejador Kunpeng”. Nem Lin Zhibai nem Jiang Cheng haviam previsto isso.

— Que bela jogada! — disse Jiang Cheng, entre risos. — Chefe, seu nome está em alta. Com essa publicidade, o título “Planejador Kunpeng” virou a verdadeira estrela do comercial.

De fato, após o anúncio, a repercussão foi imediata, tudo por causa do nome “Planejador Kunpeng”.

Na internet:

— Esse Planejador Kunpeng é genial! Todos os programas que ele planejou foram um sucesso!

— Eu conheço! O comercial do chocolate Azul Céu também foi ideia dele!

— Incrível, pode parecer estranho, mas estou ansioso pelo novo anúncio do Pomar dos Mil Sabores. E olha que eu detesto comerciais!

— Hahaha, você não está sozinho!

— Quem será o garoto-propaganda?

— Ainda não divulgaram.

— Não importa quem seja, quero ver que novidade o Planejador Kunpeng vai trazer!

***

No meio artístico:

— Kunpeng voltou ao mercado publicitário?

— Não é trabalho demais para esse Planejador Kunpeng? Em cerca de um ano, já planejou três programas de variedades, o comercial do chocolate Azul Céu e agora esse do Pomar dos Mil Sabores?

— Estou curioso para ver o resultado.

— Se esse comercial for mais um sucesso, várias marcas vão querer a Kunpeng para seus anúncios. E as oportunidades de negócios aumentarão.

— Como assim?

— Simples. A Kunpeng pode condicionar: “Eu faço o anúncio, mas você precisa usar um dos nossos artistas como garoto-propaganda, por exemplo, Han Yue Shuang.”

Todos ficaram pensativos — era um caminho inovador.

— Claro, para isso precisam garantir excelência. Vamos ver se esse Planejador Kunpeng mantém o nível!

Após o êxito estrondoso do comercial do chocolate Azul Céu, todos estavam curiosos para saber como seria o segundo comercial do Planejador Kunpeng.

ps: Agradecimentos ao apoio do “Tang Bin0630”! Capítulo extra fresquinho entregue!