Capítulo 133 – Desfrutando da Suavidade Sedosa
Vinte de julho.
Empresa de Chocolates Lanfu.
Os executivos da empresa estavam reunidos, discutindo o ponto mais importante do dia: a proposta de se tornar o patrocinador exclusivo do programa “Não Se Engane Se Não For Sincero”, cuja taxa de patrocínio chegava a quarenta milhões.
“O Vento Rápido ainda não concordou?”
“É só colocar um famoso no programa, isso é tão difícil assim?”
“Nossos embaixadores precisam estar nesse programa, eles terão que aceitar!”
“Se não der certo, mudamos o patrocínio para outro programa. Eu nunca achei esse ‘Não Se Engane Se Não For Sincero’ muito confiável, será que o público realmente gosta desses programas de namoro?”
“Mas o produtor desse programa é a Kunpeng Investimentos!”
“A Kunpeng já produziu dois programas de sucesso, especialmente ‘Eu Sou Cantor’, que rendeu muito aos patrocinadores.”
“Mas esse programa é diferente, eu não confio.”
“Os dois programas anteriores da Kunpeng realmente foram bem-sucedidos, mas eles não usam nenhum famoso, isso funciona? Até ‘Eu Amo Lembrar Letras’ chama famosos para liderar. E agora esse novo programa, não tem um único famoso, o mais conhecido é o apresentador?”
“Vamos mudar de programa!”
Os executivos se exaltaram.
A decisão sobre patrocinar ou não “Não Se Engane Se Não For Sincero” dividia opiniões entre a diretoria. Metade deles não acreditava no programa, mas os chefes dos departamentos diretamente envolvidos insistiam, somado ao sucesso dos programas anteriores da Kunpeng, e assim a negociação avançava aos trancos e barrancos. Porém, agora tudo travava novamente pela insistência de colocar o embaixador no programa, reacendendo a oposição dos descrentes. Para a marca, patrocinar um programa só faz sentido se há confiança de que ele será um sucesso, só então se pensa em alinhamento de posicionamento.
“Senhores!”
O chefe do departamento de produtos bateu na mesa.
“Por que insisto em investir em ‘Não Se Engane Se Não For Sincero’? Porque o tema do nosso chocolate é justamente o amor. ‘Lanfu’ significa amor. Esse programa de namoro encaixa perfeitamente com o nosso posicionamento de marca. Quanto ao sucesso do programa, não posso garantir, mas não dá para negar que o formato é inovador, não acham?”
“Calma, pessoal.”
O chefe de produtos sorriu: “Hoje de manhã, um representante da Kunpeng me procurou, sugerindo uma reunião presencial. Ele acaba de me informar que já está na porta. Vou pedir para trazê-lo, todos de acordo?”
“Por favor, que o representante Jiang entre.”
O gerente da empresa ordenou.
Pouco depois, Jiang Cheng entrou na sala de reuniões.
O diretor-geral e mais de uma dezena de executivos aplaudiram sua chegada. Após as formalidades, o gerente foi direto ao assunto: “Representante Jiang, pode explicar por que nosso embaixador não pode participar do programa?”
“Não condiz com o formato do programa.”
Sentado de frente ao gerente da Lanfu Chocolates, Jiang Cheng sorriu: “Nosso programa busca ser acessível e próximo do público. A presença de famosos cria uma barreira com os espectadores. Mas hoje não vim explicar se esse diferencial será sucesso ou não — só saberemos após a estreia…”
“Então, qual o propósito da visita?”
“Podemos chegar a um meio-termo.”
Jiang Cheng falou com tranquilidade: “Lanfu está lançando um novo produto, certo? O plano de publicidade ainda não está definido. Kunpeng pode criar gratuitamente uma campanha para vocês.”
Todos se entreolharam, rindo.
Um executivo, desconcertado, comentou: “Pelo que sei, a Kunpeng não atua em publicidade. Ou será que o senhor Jiang acha que a Lanfu não é capaz de criar um bom anúncio?”
“Não é isso.”
Jiang Cheng abriu o laptop: “Por favor, liguem o projetor. Não importa quantas dúvidas tenham, vamos conversar depois de ver a proposta da Kunpeng.”
Que negócio é esse?
Os executivos olharam desconfiados, mas ligaram o projetor.
Jiang Cheng exibiu o mais recente plano publicitário de Lanfu Chocolates, enviado pelo chefe na noite anterior, já preparado em slides.
Uma imagem.
Duas imagens.
Três imagens.
Quatro imagens.
Na quarta imagem, uma jovem é envolta por um véu cinza escuro, feito de chocolate, flutuando suavemente ao vento, num cenário de beleza delicada…
As imagens iam passando.
Os executivos da Lanfu assistiam à apresentação de Jiang Cheng, suas expressões mudando de indiferença para curiosidade e, aos poucos, para atenção. Por fim, todos ficaram com as bocas levemente abertas.
Parecia…
Muito bom!
Quando a proposta foi apresentada em imagens, Jiang Cheng revelou a última página, com um slogan em destaque:
“Lanfu, prazer sedoso e intenso.”
O slogan, em negrito e tamanho grande, impactou a todos na sala. A chefe do departamento de publicidade, que já estava se concentrando, levantou-se de repente, claramente tocada pela frase. Bateu na mesa e afirmou, sem hesitar:
“Fechado!”
Que excelente “prazer sedoso e intenso”!
Essas quatro palavras, combinadas ao chocolate, davam uma sensação de encaixe perfeito. Lanfu sempre buscou uma textura macia, mas nunca pensaram nesse slogan simples e eficaz. Além disso…
A campanha enfatizava a “sedosidade”!
Até mesmo o roteiro se mantinha fiel ao tema!
A criatividade é assim: às vezes, um conceito simples não surge até o momento certo.
Mas…
Após dizer “fechado”, a chefe de publicidade percebeu que foi impulsiva, olhou constrangida para o gerente:
“Gerente…”
O gerente fez sinal para continuar, os olhos fixos no slogan, como se algo tivesse se iluminado em sua mente.
“Representante Jiang…”
Ele encarou Jiang Cheng: “Quem é o criador desse anúncio na Kunpeng? Gostaríamos de trabalhar com ele em longo prazo!”
“Coincidência.”
Jiang Cheng sorriu: “O designer deste anúncio é justamente o criador de ‘Não Se Engane Se Não For Sincero’. Quanto à colaboração, conversaremos depois.”
“Entendido.”
O gerente decidiu: “Usaremos esse anúncio. Quanto à participação do embaixador, cancelamos a exigência. Quem é capaz de criar esse slogan certamente não decepcionará na produção do programa. Seguiremos as orientações da Kunpeng.”
Esse anúncio era excelente!
E Kunpeng o oferecia de graça!
Com isso, a Lanfu Chocolates não sentia mais necessidade de insistir na participação do embaixador. O anúncio era suficiente!
Tudo resolvido!
Jiang Cheng sorriu, concluindo que Kunpeng poderia expandir para o setor publicitário. Realmente, não sabia de onde vinha tanta genialidade do chefe!
…
Ao sair da Lanfu Chocolates, Jiang Cheng imediatamente ligou para Lin Zhibai: “Conquistamos o patrocinador. Eles realmente gostaram do anúncio, mas acredito que o que mais os impactou foi o slogan final.”
“Prazer sedoso e intenso.”
Lin Zhibai respondeu, sorrindo.
Ele conhecia bem a força dessa frase. A menos que os executivos da Lanfu fossem incompetentes, certamente perceberiam seu encanto!
Esse slogan era usado no passado pela “Dove Chocolates”.
Foi esse slogan, aparentemente simples e fácil de imaginar, que fez as campanhas da Dove se tornarem caso clássico no setor, estudado e replicado por inúmeros profissionais de publicidade!
Prazer sedoso e intenso!
O impacto dessa frase era imenso.
Tornou-se um meme amplamente utilizado na internet!
Os memes da internet do passado eram de vários tipos. Um deles, como “Não se apaixone por mim, sou apenas uma lenda”, viralizou por todo o país, sendo imitado por muitos, mas posteriormente se tornou ultrapassado e banal.
Esse perdeu o charme com o tempo.
Mas o “prazer sedoso e intenso” permaneceu relevante por anos, sem perder o apelo!
Até jogadores de League of Legends ou Honor of Kings, ao executar jogadas habilidosas, costumavam dizer: “Olha minha habilidade!”
Ops…
Na verdade, era: “Jogada sedosa!”
Ou simplesmente usavam “prazer sedoso e intenso” para se gabar — mérito do anúncio.
Graças a esse slogan, Dove Chocolates tornou-se um nome familiar, um dos mais famosos do setor.
Quanto ao motivo de oferecer o anúncio gratuitamente…
Primeiro, o patrocinador do programa pagava muito bem.
Segundo, a marca Lanfu era grande, e Lin Zhibai queria usar uma campanha de alto nível para consolidar a reputação da Kunpeng no mercado publicitário.
Além disso,
O slogan pode ser usado indefinidamente, mas o conteúdo do anúncio precisa ser atualizado.
Quando Lanfu Chocolates quiser renovar suas campanhas, quem será procurado?
Pois é.
O resto é conteúdo vip.
Jiang Cheng riu: “Eles vão filmar o anúncio em breve, provavelmente antes da estreia de ‘Não Se Engane Se Não For Sincero’. Isso deve aumentar o interesse pelo nosso programa, se o anúncio for um grande sucesso.”
“Certo.”
Lin Zhibai respondeu: “Depois que o anúncio for ao ar, Kunpeng entra no mercado publicitário. Mas temos um requisito fundamental: só aceitamos campanhas de produtos confiáveis. Você será responsável por essa avaliação, com pesquisa de mercado prévia. Jamais enganaremos consumidores; seria prejudicial para a reputação da Kunpeng.”
Lanfu Chocolates não era motivo de preocupação.
Era uma marca de enorme notoriedade em todo o mundo, sem histórico de problemas de segurança alimentar.
“Vamos precisar de mais pessoal.”
“Continue contratando.”
“Entendido.”
Com a expansão da Kunpeng, a equipe atual já não dá conta do trabalho. É hora de contratar mais gente.
Crescer e fortalecer!
Superar novos desafios!
Garantia de atualização.
(Fim do capítulo)